【深度观察】传统品牌玩跨界，不能止于情怀

　　近年来，越来越多的传统品牌开始尝试跨界营销。9月20日，一款大白兔奶糖和上海家化联合出品的润唇膏上市后仅半秒，920支产品便一售而空，传统品牌的跨界玩法再添传奇案例。

　　此前，“泸州老窖”于今年情人节前夕推出了同名香水。6月，上海家化旗下品牌“六神”也与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。近日，“老干妈”更是亮相2019春夏纽约时装周推出卫衣套餐，主打“潮”范儿。此外，在市场上推出定制潮流跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅等传统品牌。

　　随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的需求。在此背景下，传统品牌不再满足于“品质好”“认可度高”“知名度高”，许多传统品牌顺应商业潮流，积极转型。其中，有不少品牌撕下“保守”的标签，玩起跨界营销。从市场反馈情况来看，这些主动融入消费群体的尝试，吸引了不少年轻消费者，甚至逐渐形成新的商业流行趋势。