霸王距“王者归来”还多远？
　　上半年净利润亏损1141万，子品牌营收占比低，尝试年轻化转型

　　新京报记者 郑新洽 摄

　　从凭借“防脱发”和“中草药”概念拥有较高的市场占有率，到2009年在香港联交所主板上市，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”）在国内洗护发市场奠定了坚实的基础。然而据其发布的2018年中期业绩报告显示，在截至6月30日的6个月内，霸王集团实现营业收入1.26亿元，同比增加17.6%，净利润显示亏损1141万元，而去年同期则盈利113.1万元，在经历了多元化转型、加速品牌年轻化进程后，霸王集团能否实现今年的运营主题“王者归来，业绩为王”并重拾往日辉煌，仍然是个未知数。

　　昔日霸主欲回归 上半年净利转亏

　　市场研究机构欧睿国际Euromonitor发布的数据显示，从零售额来看，2007年和2008年上半年霸王品牌在中国整体洗发液市场的占有率分别为6.2%和7.6%，在中草药洗发液市场的占有率更是高达43.5%及46.3%。中药世家传承、成龙代言加持、祖传秘方与科技结合，于2009年7月在香港联交所主板上市、成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业的霸王集团身上的“光环”从来不少，也因此在当时占据着国内洗护发市场的龙头地位。

　　可惜好景不长，上市第二年发生的“二恶烷”事件曾让霸王集团陷入前所未有的挑战之中，虽然历经五年半的诉讼后霸王集团胜诉，证明了产品符合健康标准，但由此带来的连锁反应便是自2010年至2015年，霸王集团的经营收入持续下滑，直到2016年才有所回升。

　　据其披露的数据显示，2016年上半年集团持续经营业务总收入同比上涨34.1%至1.35亿元，业绩成功扭亏为盈，净利润约为2100万元，上年同期则录得净亏损8810万元。到了2017年，霸王集团总营业额约2.64亿元，与上年同期相对持平，净利润却惨遭滑铁卢，同比下降了56%至1922.7万元。记者注意到，霸王集团2017年的业绩公告中有这样一句话：“2018年，公司的经营主题是王者归来，业绩为王。本集团将致力保持销售回升增长、持续盈利的势头，让行业人士、经销商客户以及渠道商感受到霸王品牌复苏的信心与决心。”

　　然而2018年上半年，高举“王者归来”旗帜的霸王集团却再次陷入了亏损局面。中报显示，在截至今年6月30日的6个月内，霸王集团录得营业收入约1.26亿元，较去年同期的1.07亿元增加17.6%，净利润亏损1141万元，而去年同期则显示盈利113.1万元。对此，霸王集团将原因归咎于销售成本增加、销售及分销开支上升，以及其他收入相对减少。

　　业绩收效甚微 多元化发展布局遇阻

　　除了报告中成本、开支等“外部因素”造成利润下滑，霸王集团试图以自身多元化发展扭转局面的做法，似乎也算不上很成功。2010年霸王集团推出了首个中草药饮品霸王凉茶，并聘请甄子丹为形象大使。虽然凉茶业务在2011年一度达到1.67亿元的收入，让霸王集团初见曙光，有望借此迎来新的增长点，但2012年却出现了大幅下跌，同比下降89.5%至1760万元，由于“过去几年不断下降的销售业绩”，霸王集团决定于2013年7月终止凉茶系列产品的经营业务，并表示“集团可以集中精力开发头发和皮肤护养的产品”。

　　事实也正是如此，除了跨界发展，霸王集团也在以纯天然为基础的洗发水和沐浴露品牌丽涛、中草药去屑品牌追风上持续深耕，打造以健康自然为卖点的本草堂护肤系列产品，还发力儿童护理领域，推出小霸王品牌。不过就2018年上半年表现来看，霸王品牌仍是主力军，期内收入约1.12亿元，占集团总收入89%，同比增长28.2%。即便能够支撑起可观数据，但只靠单一品牌输出，不仅难以提高利润空间，对于扩大企业规模也是一道无形的障碍。