当票补成了集体作恶，电影市场该净化了

　　新京报漫画/高俊夫

　　【娱情分析】

　　9月12日傍晚，一则网络上传出的消息让影迷们觉得“凉凉”，据称，相关主管部门将发布新规，从10月1日起，停止一切线上票补行为，不管票补动作来自线上售票平台、影院自有渠道、还是制片方，再用9.9元卖票的话，可能将触动惩罚措施。如果传闻属实，那么让影迷们受惠数年的票补，将彻底成为历史，蝴蝶扇动翅膀之后还会有什么呢？

　　1 一桩临时促销手段因何变成业界常态？

　　在购票APP出现之前，中国电影市场的票价一直很稳定，观众也接受了价格稍显昂贵的票价，并且死心塌地地认为电影票价就是铁板一块，只可能存在会员卡这样的小幅度优惠，不可能会有大幅度的打折行为。

　　票补的灵感或来自网上商城卖书与网约车的补贴大战，当电影售票APP上线时，自然而然地便将先行者们的经验拿了过来。已经习惯了享受网上消费折扣的用户，对9.9元一张的电影票没有任何拒绝理由，买不到9.9的票，19.9也行。

　　观众喜欢低价票，但对于究竟是谁在幕后当活雷锋，却不见得每个人都知道。票补这一本来该是临时行为的促销手段，成为一种常态现象，是财大气粗的资本在后台进行博弈所带来的结果。也就是说，票补是一桩由资本引发的狂欢，如果不被主管部门强行叫停，票补是不会消停的，就像网约车一样，除非有公司取得垄断地位，不然的话，资本就会一直主导这场狂欢进行下去，直到竞争者声嘶力竭暴毙而亡。

　　在票补最疯狂的2015年，全年各方投入票补的资金达40亿元，在2016年春节档票补达到一个顶峰，仅这一档期据统计票补总额就近10亿元。一家互联网企业为了扶持自己的售票APP占据优势地位，在一年多的时间里投入了16亿多进行票补，并且美其名曰“战略性亏损”。

　　对于这样的“战略性亏损”，不但观众们欢迎，在一开始的时候，制片方与影院也都是持支持与配合的态度。票补狂欢之余的确完成了它线上购票率达90%的历史使命，实现了购票渠道与平台的快速转移，客观上拉动了票房数字的强势增长，为整个产业的扩张带来过积极贡献，但由于没能及时收手，票补也终于被人磨成了双刃剑，成为让业界各方受伤的利器。

　　2 票补已不再是单方作弊，而成了集体作恶

　　如果票补只是资本层面的刀枪相见，那么其他各方都会乐见其成，但在票补成为一剂不可或缺的补药之后，也成为一剂让所有人欲罢不能的毒药。随着票补大战的深入，院线、制片方纷纷都被拉下水，由一开始的尝试与狼共舞，变成了一旦旋转开来就无法停止的陀螺。

　　在中后期，票补早已脱离了它的补贴性质，变成一把高悬在每一部电影头上的达摩克利斯之剑。烂片依赖票补，在预售期间就能获得上亿票房，高预售数字又转化成观众的高期待值，一旦电影公映，释放出来的消费欲望，会把一部部烂片推上票房排行榜高位。当制片方掌握了这个快速生产、快速变现的规律之后，便取代了资本，成为积极参与票补的第二股强大力量。

　　在正常的市场环境下，好电影赢得高票房合情合理，但在票补形成的巨大漩涡下，一旦好电影没有发力在票补上，则很有可能被票补力度大的烂片淹没，这样的现实环境，严重挫伤了严肃创作者的积极性。票补的破坏性，也渐渐由对市场秩序的破坏，最终影响到对创作源头的污染。

　　无怪乎在票补最热闹的这几年，也是国产电影整体质量呈下滑趋势的几年，虽偶有爆款出现，但体现在诸多电影产品身上的投机色彩，让真正关心这个产业的人感到深深的失望。

　　比如前段时间某影片被曝光的“刷票事件”——片方先进行票补降低票价，大量购买影票后进行退票，如此做法，只需要付出少量退票费，就既能提升票房数字，又能带来热卖效应，对于片方来说，这是一桩很划算的买卖。但“刷票事件”也将票房的恶性竞争带到一个新的高度，这样的事情，如果没有在线购票平台与院线的默许甚至支持，是不可能出现的，由此可以看出，票补已经不再是单方作弊，而成了集体作恶。