Gap童装连续两月登“黑榜” 质量问题成短板
　　快时尚巨头押宝童装“过冬”，产品质量连出问题，短期难挽业绩颓势

　　无论是门店展示还是日常活动，Gap都给予了童装业务很多的资源配备。新京报记者 郑新洽 摄

　　近两年来，国内童装市场的发展潜力被不少国际品牌关注到，成为了它们加码布局的“必争之地”。尤其是在成人服装市场整体遇冷的快时尚品牌，纷纷不约而同地将童装市场视为挽回当下颓势的下一个发力点。

　　来自于美国的快时尚巨头Gap或许可以算是其中的先行者，这些年来一直都不断加码童装业务在门店、营销资源上的比例，只不过，随着国内年轻消费者对于童装个性时尚、品牌品质等需求的提升，设计感较低、品质相对一般的Gap童装系列的发展前景，显得愈加难料。

　　存在安全隐患 多批次Gap童装被销毁

　　8月14日，海关总署发布2018年7月进口工业产品安全风险信息，其中，Gap品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共570件产品，据悉，相关批次产品均已被依法做销毁处理。

　　7月9日，海关总署发布的2018年6月进口工业产品安全风险信息，由盖璞（上海）商业有限公司进口的5批次、共计10917件Gap婴童服饰，被检出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题，存在伤害皮肤的风险。

　　最近海关总署的“黑榜”上，Gap童装的上榜频次略高，且大多数集中在对安全标准要求较高的“小童装”类别里，令消费者堪忧。

　　就此事，记者致电盖璞（上海）商业有限公司，询问近期童装问题频发的原因及是否有后续处理措施等，截至发稿前，未得到官方回复。

　　业绩低迷趋势难改 品牌创新能力遭质疑

　　实际上，除了质量问题以外，Gap自身久未见起色的销售业绩表现，也令市场的信心渐渐失去。最近的2018年一季度财报显示，截至5月5日，期内Gap集团营业收入2.29亿美元，同比下滑9.84%，毛利率下滑20个基点至37.7%。其中，Gap集团旗下主品牌Gap的可比销售额与去年相比下滑4%，低迷依旧。

　　另外，过去的一两年，Gap一直对中国市场抱有较高的期待，在其全球市场相对“瘦身”的情况下，依然在内地开设大规模旗舰店、试水彩妆，诸多布局，动作不断。但最近两年Gap的业绩数据却并没有显示出较大的增长起色。

　　2017财年年报数据显示，Gap集团亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元。从一季度至四季度亚洲市场销售分别同比下跌20.5%、23.2%、17%和13%。这说明包括中国在内的亚洲业绩虽有所好转，但仍在下滑区间中，未见明显的复苏迹象。

　　Gap集团首席执行官Art Peck在股东大会中曾公开表示，承认旗下主品牌Gap在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢。他认为，如今Gap的问题和2015年时的Old Navy比较相似，Old Navy既然能够触底反弹，Gap也应有相似的潜力。但这段话，对于熟悉Gap这些年动荡的人来讲，未免有些耳熟， Art Peck在2015年2月上任Gap集团首席执行官时，也发表过观点认为通过一系列的布局后，Gap能够迎来反弹周期，但时至今日已有3年多的时间，Gap销售的情况并未见明显转变。

　　押宝童装市场 竞争激烈前途难料

　　近日，记者随机走访了位于北京侨福芳草地、西单大悦城的Gap门店时发现，印有“baby GAP”的海报在店内占据了十分显著的位置。目前在售的夏末秋初Gap童装，大多数以休闲的T恤、裙装为主，定价数十元到几百元不等。与成人衣物区选购的方式不同，在童装区域内选购产品的消费者有不少是带着孩子过来的，且都非常细心地查验衣物的相关信息，显然对衣物的安全与适用度非常关注。